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삼성과 애플은 이제 마치 패키지로 묶여버린 우리가 살고 있는 이 시대의 가장 핫한 아이콘이자 

가장 익숙해져 이제는 조금 지겨운 대립구도이자 이슈 메이커들이지 

우리는 하루에 한번은 꼭 갤럭시? 아이폰? 또는 삼성전자와 애플의 특허분쟁? 을 반드시 네이버의 IT섹션 또는 어디에서건 접하게 돼 

사실 개인적인 얘기를 하자면 애플과 삼성의 구도에 있어 수혜자는 다름아닌 삼성이였다고 봐 

삼성의 휴대폰 역사에 있어 가장 큰 흑역사였던 시절 

뒤늦게라도 삼성의 스타일로 수많은 인력을 끌어들이고 밤을 새어 기술개발을 하여 갤럭시 시리즈를 내밀며 아이폰에 

도전장을 내밀었던 삼성.. 

갤럭시S의 선방과 아직도 튼튼히 지하철이나 버스에서 중년분들이 가지고 다니는 S2의 성공은 사실 

아이폰의 성공에 비하면 모자란 부분이 많았어 

허나 삼성은 2등으로써 애플과 엮이게 됬고 다른 제조사들을 다 배제하고 애플과 단독으로 엮이게 되며 주목을 받게 됬고 또 대접을 받게 되었지 

삼성의 스마트폰 전략과 마케팅에 있어 가장 큰 부분을 차지했던 것이 난 다름아닌 애플과의 대결구도였다고 생각돼 

애플의 특허소송으로 오히려 미국이나 유럽 등 선진국에서 오히려 삼성의 호감도가 올라갔다는 설문조사들이 쏟아졌던 기사 기억할꺼야 

삼성의 갤럭시S4까지의 전략에 있어 큰 흐름은 프리미엄 전략이였다고 봐 (갤럭시시리즈, 노트시리즈에 한해 만큼은)

삼성전자는 애플의 믿기 힘든 영업이익률에 자극받은 측면을 많이 보였었고 실제로 영업이익에 큰 노력을 하는 징후들이 많았었지 

삼성전자는 흔히 2등이 주도하는 가격경쟁(단가 낮추기)을 통해 애플과 경쟁하지 않았으며 애플과 어찌보면 시장을 나눠먹는 측면이 강했었어 

그런 흐름은 갤럭시S5가 출시하기전까지도 유효한 듯이 보였지 

그런 삼성전자가 갤럭시S5를 86만 6800원에 냈고 이는 비단 우리나라만이 아니라 대부분 국가에서 동일하게 적용했지 

기존 갤럭시 S시리즈는 대부분 90만원대였고 전작 갤럭시S4역시 95만원이 넘었어 

왜 삼성전자는 갤럭시S5의 출고가를 낮췄을까? 

LG전자는 G프로2를 99만 9000원에 불과 22월말에 냈는데 말이지

이에는 여러 이유가 있겠지만 

먼저 최근 세계 스마트폰 시장 성장세가 완만해지고 있고 기술혁신도 약해지고 있어 

즉 이제 애플의 아이폰과 제품 경쟁력에서의 차별점은 점점 사라지고 있으며,

이는 후발 주자(LG전자, HTC, 중국 업체들)에도 마찬가지인 얘기인 것이지 

세계 최고의 제조능력과 휴대폰 시장점유율 세계 1위인 삼성전자가 가격을 다운시킴으로써 물량공세에 나서겠다는 메시지가 

담겨있다고 볼 수 있지 

실제로 항상 출고가를 높여 프리미엄 전략을 추구했지만 번번이 실패하고 있는 소니 엑스페리아.. 얼마전 99만 9000원에 G프로2를 출고한 LG

프리미엄 시장을 지속적으로 엿보고 있는 중국 제조회사들의 상황이 어정쩡해져버렸어 

삼성보다 가격을 높이면 당연히 브랜드 파워에서 밀리기 때문에 안팔릴것이고 삼성보다 가격을 낮추면 

프리미엄이 아닌 것이고 

어찌보면 반도체와 LCD에서 삼성이 치킨게임을 펼친 모습이 오버랩 되기도 하는 상황이라 생각해 

근데 애플은 ?

외신보도에 따르면 애플은 미국 이동통신 회사들과 아이폰 6 가격인상을 협의 중인 것으로 밝혀졌지 

미국을 기준으로 이통사에 2년 약정할 경우 소비자가 부담하는 종전 아이폰(메모리가 가장 낮은 제품 기준) 가격은 199 달러였어

약정 없는 공(空)기계 값은 649 달러지 그 차이만큼 이통사가 보조금으로 보전해주는데

애플은 여기서 100달러를 인상, 이통사와 소비자가 50달러씩 더 부담하도록 요구하고 있는 것으로 알려졌어 

애플은 저가모델인 아이폰5C를 출시하였는데 실패하였고 이를 교훈삼아 

"살 사람은 알아서 와서 사고 말라면 마라"는 배짱 마케팅을 펼치는 것이야 

또 이는 시장 점유율 보단 영업이익에 더 집중하겠단 의도가 담겨있지 

허나 큰 혁신이 없어보이는 아이폰 6를 100달러나 더 지불하고 소비자들이 지불할 지는 지켜봐야겠지? 

시장의 흐름에 순응하고 가격경쟁의 판을 펼치려는 삼성 

흐름에 역행하고 오히려 가격을 올리는 배짱 마케팅을 부리는 자신감 넘치는 애플

그리고 이 두 강자의 싸움에 마땅한 묘수가 없는 후발 주자들의 대응은 어떨지 지켜보는 것은 

재미있는 관전포인트가 되리라 생각한다 

긴 글 읽어줘서 고맙다 

요 약 

1. 삼성전자와 애플은 그동안 스마트폰의 양대산맥으로서 시장을 나눠먹으며 막대한 이익을 거두어 옴

2. 삼성전자는 이번 갤럭시S5의 출고가를 낮추며 가격경쟁을 통해 삼성이 자랑하는 세계 최고의 제조능력과 물류능력을 기반으로 

   물량공세에 나설 뜻을 내비침 

3. 이에 애플은 오히려 가격을 100달러씩 올리려 이동통신 업체들과 협의중..(살 사람은 알아서 산다는 배짱 마케팅) 

결 론 : 삼성의 가격경쟁 전략과 애플의 배짱 마케팅 그리고 이에 대응할 후발 주자들의 전략을 재밌게 지켜보자 

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58. 2014년 관전포인트 시리즈 1(삼성그룹) : http://www.ilbe.com/2723526108